Изморозь и изморось - это одно и то же, верно?

"Генеральный спонсор" - пишется с заглавной?

Как ставить знаки препинания во фразе "Но тут смотрите, какая история"? Или, например, "В одной компании, не буду говорить в какой, произошел со мной неприятный инцидент", вот это "в какой" должно обособляться запятыми с двух сторон?